¿El fin de una era?
Si comparamos los anuncios gráficos, versus los anuncios con fotografías simples, video reels o video stories, pues es definitivo. Estos anuncios van a rendir mucho mejor.
Ya hace algunos años hemos entrado a una nueva era publicitaria, una era que antepone el contenido y experiencias reales versus lo «anti-natural», lo publicitario, lo falso.
En un mundo lleno de millones de empresas compitiendo por un pequeño espacio de mercado, el consumidor entiende que su preferencia y elección final vale mucho. El impacto que podamos generar en su mente es mínimo, y debe de realizarse de manera contundente y en un espacio de tiempo muy pequeño.
La publicidad siempre jugará un importante rol en nuestras vidas, desde los productos con los que nos alimentan al nacer, hasta la elección del celular con el que mandaremos mensajes de whatsapp y veremos memes. Sin embargo, antes del boom de las redes sociales, la publicidad de las empresas competían únicamente en medios reducidos, como la televisión, radio, periódicos y vallas publicitarias, y lo mejor de todo, competían entre ellos mismos por estos espacios, ahora, en las redes sociales, esta realidad es diferente, la publicidad que mi empresa realice no compite solamente con otras de mi rubro, competirá también con millones de personas creadoras de contenido que suben fotos y videos de sus viajes, comida, gatos, hijos, trabajo, etc.
En sí, la era gráficas terminó hace tiempo, pero muchas agencias se niegan a aceptarlo persistiendo en realizar gráficas e inyectándoles inversión de pauta, todo para el bolsillo de Mark Zuckerberg. ¿Será tal vez un acto de conveniencia? En realidad, muchas agencias se han acostumbrado a este tipo de trabajo, y por ende, están armadas de muchos diseñadores en su equipo. Además, crear contenido audiovisual no es tan fácil. Por lo tanto, prefieren seguir haciendo lo mismo, porque es su manera de trabajar tranquilos y de no despedirse a sí mismos.
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¿Qué podemos hacer para mejorar?
A continuación te dejamos solamente dos tips básicos para mejorar la publicidad de tu empresa en redes sociales.
«Puro Marketing destaca la evolución de la publicidad gráfica, transitando desde elementos visuales persuasivos hacia una pérdida de relevancia ante el impacto avasallador de estrategias publicitarias de mayor rendimiento, como videos cortos y fotos orgánicas.»
Puro Marteking, Oct 28, 2019
Hablemos del contenido audiovisual
Crear contenido audiovisual corto, dinámico, que capte la atención rápidamente, es complicado y se requiere de personas con diferentes atributos, por ejemplo, se requiere de una persona creativa y responsable, que dirija la operación, sepa qué se puede decir o hacer y qué no. Luego tienes a los coordinadores, el camarógrafo, editores, luces, extras, modelos, actores, etc. La producción audiovisual obviamente, es más cara que hacer un simple diseño, pero lo vale.
El contenido audiovisual que realicemos debe de ser real, en otras palabras, debe de parecerse al contenido que haría una persona en su día a día. Por ejemplo, si contamos con una agencia de marketing, como en nuestro caso, en vez de lanzar una gráfica diciendo «HACEMOS GRÁFICAS», podríamos crear un video rápido de tips publicitarios para emprendedores, o un video trend con nuestro día a día en la oficina.
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Hay que saber anunciar
Cuando hacemos una campaña publicitaria para nuestros clientes, generalmente no lanzamos solo un anuncio, sino una retaila de estos, los lanzamos en diferentes formatos, plataformas, tiempos y presupuestos, y se va midiendo cuál o cuáles son más efectivos para luego realizar una retroalimentación y seguir mejorando.
Sin embargo, el tip más importante es seguir lo que es más lógico: mostrar publicidad que a nosotros nos gustaría ver. No tienes que ser un experto en marketing para saber qué videos te vas a quedar viendo en tu celular y qué otros vas a pasar deslizando el dedo. ¿Qué sería mejor, promover un producto con una gráfica diciendo “cómprame porque soy rico”? O hago un video con un audio tendencia y un creador de contenido consumiendo mi producto.
Al final, nuestra campaña debe saber responder a las siguientes preguntas: ¿Es mi contenido suficientemente entretenido o interesante para que mi público lo vea? ¿De qué manera reaccionarán e interactuarán a este contenido? ¿Lo compartirán?
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